Корпоративный порталHR Клуб

Пять мифов о построении HR-бренда

27.02.2017

Источник материала Kyivstar Business Hub



Сложно представить успешного и эффективного HR-директора, который работает без эффективных коммуникаций, исследований и продвижений, без цифровых технологий и всего того, что может давать маркетинг. Размывается связь между сферами, обязанностями и разными службами. Построение HR-бренда — это как раз и есть по-настоящему совместная работа.
Существует несколько мифов, касательно построения HR-бренда.

Первый миф — Поскольку в словосочетании HR бренд есть буквы HR, его созданием должен заниматься исключительно HR.

HR бренд является частью общего корпоративного бренда компании. Бренд компании складывается из: имиджа компании как отраслевого игрока, имиджа выпускаемой продукции и имиджа работодателя. Если рынок воспринимает негативно хотя бы одну из частей, это окажет негативное влияние на бренд компании в целом.

Построение HR бренда — длительный и трудоемкий процесс, в который вовлечены топ-менеджеры (в том числе и первое лицо компании), отделы HR, PR и маркетинга. Компания становится лучшим работодателем благодаря наличию четкой стратегии, а также слаженной работе всего коллектива.

Поэтому HR, PR и маркетинг при поддержке высшего руководства должны объединиться в формировании единой стратегии.

Второй миф — HR-brand особенный и состоит он из чего-то другого.

Если вы смотрите на что-то, похожее на яблоко, то в 99,9% случаев внутри окажется именно яблоко. В 0,1% внутри может оказаться апельсин, но, скорее всего, это будет что-то несъедобное. Так же и с HR-брендом: если это бренд, то он должен строиться на принципах и определенных правилах.
11hrbr.jpg

Бренд — это те образы, ассоциации, которые всплывают в мозге потребителя/клиента/соискателя, когда он думает о вашей компании. Для бренда важны осязаемые и неосязаемые характеристики. Они могут быть рациональными, напрямую связанные с осязаемыми характеристиками. Или эмоциональными. Как правило, люди, которым важны неосязаемые характеристики и эмоциональные преимущества отличаются от тех, кому нужны рациональные вещи.

Для HR-бренда важны те же составляющие. Единственная разница в том, что если вы хотите привлечь соискателей, то важно делать упор на эмоциональных преимуществах и неосязаемых характеристиках. Люди идут к вам на завод не потому, что вы делаете детали для какой-то машины, а потому, что там вы создаете самую крутую машину. Люди работают в Disney не только для того, чтобы часами рисовать наброски, а из-за возможности прикоснуться к сказке.

Третий миф — Аудитория HR-бренда — внешняя. Он нужен только для привлечения соискателей.

Конечно же, это не так. Есть много каналов коммуникации бренда, но сотрудники являются ключевым и самым надежным каналом. И когда соискатели хотят узнать о компании, первые, кого они спрашивают — это сотрудники. И чтобы работодатель не писал на своих сайтах, какие бы видео не снимал, именно сотрудники и их отношение к компании — ключевая составляющая HR-бренда.

Внутренняя аудитория (сотрудники) даже более важны для HR-бренда, чем внешняя (кандидаты). Сотрудники имеют доступ к содержанию работы, после того, как поверили ее внешнему имиджу, присоединившись к компании. Они знают реальное положение дел и несут эту информацию во внешнюю среду.

Как следствие — здоровая внутренняя культура впоследствии привлекает нужных кандидатов.

Четвертый миф — HR-бренд — это лишь то, что говорит о себе компания.

В HR-бренде есть как эмоциональные, так и рациональные составляющие. Это не только то, что компания говорит о себе, но и то, что сотрудники и соискатели чувствуют по отношению к компании. Очень важно, какой вкладывается смысл.

Для нас как для бренда очень важны следующие атрибуты: влияние, свобода, вызов и команда. У нас есть расписанная стратегия, что мы делаем с этими атрибутами, как мы их транслируем — как вне компании, так и внутри. Результат такой работы лучше всего виден там, где сотрудники высказываются в свободной форме: социальные сети, блоги и т.д.

Пятый миф — HR-бренд — это очень дорого.

Как сказано выше, бренд — часть компании, поэтому и инвестиции должны быть совместными. Нужно объединять бюджеты и пересечение зон использования внутренних ресурсов, привлекать сотрудников. Вам не надо платить звездам, ваши люди напишут блог, снимут и смонтируют видео и т.д.

Это реально, если вернуться к пониманию HR как системы, которая работает сама для себя. Не нужно снимать дорогущие ролики о том, какая компания классная и ждать, что будет сформирован супер HR-бренд. Бренд должны формировать сотрудники. Это ключевое. Построение HR-бренда будет дешевым, если привлекать максимальное количество служб.

Приглашайте, к примеру, экспертов, которые заинтересованы бесплатно работать, чтобы продвигать себя.

И самое главное — все, что вы делаете должно работать на создание добавочной стоимости для компании.

Если через время у вас не выросло количество резюме, не сократилась текучка и время на подбор персонала, и не увеличился показатель вовлеченности — значит, вы делаете что-то не так.



Возврат к списку


0
Guest
Имя Цитировать 0
0
Guest
mt0821mlb jerseysmichael kors outlet storecoach outlet store onlinepandora charms sale clearancegucci bagsyeezy shoeslongchamp bagsmichael kors outlet onlinemoncler jacketsmichael kors outlet storeadidas outlet onlinesac longchampsac louis vuitton pas chercoach outlet onlinecoach factory outletralph lauren uktrue religion jeans outletcheap jordan shoesyankees jerseyskate spade handbagsadidas superstarsmichael korsfred perry polo shirtscanada goose jacketstory burch shoesnike outletchristian louboutin shoestory burch outlet onlinetiffany jewelrylongchamp bagsmoncler jacketspolo ralph lauren outlet onlineralph lauren sale clearance ukugg bootscoach factory outlet onlineharden vol 1ugg bootsyeezy boostlevis outlettods shoesbeats headphonesadidas superstar shoesair jordan retropandora uknike outlet storeclarks shoes outleted hardy outletnike air max 2018adidas outlet storepandora charms outletcoach outlet onlinecanada goose jacketsfitflops salesalomon outletlouboutin shoesadidas nmd r1hermes bagcoach outlet onlinecolumbia outlet storeeahawks jerseysadidas yeezy shoesbirkin handbagsyeezy shoescoach outlet onlineoakley sunglasses outletmichael kors outlettoms outletnmd adidaspandora charms salered bottom heelsrolex replica watches for saleadidas nmd r1fred perry shirtsair maxcheap ugg bootsray ban glassesyeezy shoeshermes bagsadidas nmd runnerlouis vuitton outlet storerolex watchesralph lauren outlet onlinetiffany jewelry outletfitflops sale clearancemichael kors outlet onlineralph lauren outletpolo ralph lauren pas cherpandora charms sale clearancecoach pursescanada goose coatspandorachristian louboutin pas chermichael kors outlet canadacoach factory outlet onlinemlb jerseyspolo ralph lauren outlet onlineceltics jerseysecco outletclarks shoes for womencoach outlet onlineadidas yeezy boostralph laurentrue religion jeanssalomon boots pandora charmsred bottomcanada gooseray ban glassesnfl jerseys cheapmichael kors handbags outletralph lauren salecoach factory outlet onlinebirkenstock shoescanada goose jackets ukcoach outlet storekate spade outletmichael kors bagscoach outlet storelouis vuitton bagslongchamp handbagspandora jewelry outletugg outlet onlineuggs outletkate spade outletpandora charms outletcheap uggsjordansugg outletuggsadidas superstarcheap ugg bootspolo ralph lauren outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinemichael kors outlet storecoach handbags outletlouis vuitton outlet onlineray ban sunglasses cheapray ban sunglasses discountcheap ray ban sunglassesbeats wireless headphonesrolex replica watches for salevans storegucci outlet onlinefitflopgucci outlet onlineralph lauren outletray banscat bootscoach factory outlet onlinelouis vuitton factory outletpandora charms outletmichael kors outlet canadanike flyknittiffany and co jewelrycanada goose jacketsnike sneakersralph lauren outlet onlinekate spade outlet storebroncos jerseysadidas yeezy boost 350longchampsretro 11cheap air jordansbirkenstock outletuggs outletcanada goose salegiants jerseyscoach factory outlet onlineralph laurencoach outletcoach factory outlet onlineoakley sunglasses outletkate spade outletcoach outlet onlineadidas outlet onlinefitflops sale clearancecanada goose jacketscheap ugg salechristian louboutin salepandora jewelry outletmulberry ukcheap jerseysguccijordan ukmlb jerseysadidas superstarsugg boots outletkate spade ukgiuseppe zanotti salecoach factory outlet onlinecavaliers jerseysbirkenstocksmoncler outlet onlinewarriors jerseyslouis vuitton factory outletpandora ukcheap ray ban sunglassesghd haircoach factory outlet onlinetomsralph lauren ukcoach outlet onlinecheap nfl jerseys wholesaledanskogiuseppe shoesgucci handbags outletnike sneakersmichael korsuggs outletkd shoesugg salefitflops clearanceyeezy boost 350ugg bootschristian louboutin shoesunder armour outletmoncler ukyeezy boost 350mbtcheap nike shoesuggs outletyeezy boostmichael korsadidas nmd runneruggs outletcowboys jerseystoms outletcoach outlet onlineadidas storenike outlet onlinepandora charmshermes outlettods outletralph lauren outlet onlinemichael korsray ban sunglasses salepandora charms saleair max pas cherjimmy choo shoesugg outlet onlinemichael kors outlet storenike storebirkenstock outletcoach outlet onlinemichael kors outlet onlinegucci handbags outletralph lauren salefitflops sale clearancegucciadidas outlet storebirkenstock outlet storecoach outlet onlinecoach outlet store onlinenike sneakersrangers jerseysmlb jerseys whgolesaleralph lauren sale clearance ukcheap jordans for saletomsmulberry outlet ukpandora charms sale clearancepandora charms sale clearancerockets jerseysnike free runugg on saleoakley sunglasses outletfitflops sale clearancechi flat ironlouboutin outletmichael kors outlet clearanceyeezy shoescolumbia outletpandora outletnike free 4.0 flyknitpackers jerseyschristian louboutin salebirkenstocknfl jerseys wholesaleair max shoeslouboutin shoesray ban sunglasses discountswarovski crystalsmichael kors handbags outletwireless beats headphonesralph lauren outletcoach outlet store onlinelongchampcoach outlet onlineadidas sneakersnike free run flyknitcardinals jerseysgucci borsechristian louboutin shoesphillies jerseyspandora charms sale clearancebulls jerseysugg canadacoach factory outlet onlinekate spade bagslongchamp handbagspandora charms outletfitflopscoach outlet storecoach factory outlet onlinepurs jerseysvans outletcoach outlet onlinefitflop shoescoach factory outletmulberry handbagsair maxuggs outletcoach outlet canadauggpandora bijouxlongchamp saletexans jerseysadidas outletlouis vuitton pursespolo ralph lauren outletbirkenstockcoach outlet onlinetrue religion jeans outletlouis vuitton outlet onlineyeezy boostdiscount oakley sunglassescanada goose coatsheat jerseyscoach outlet onlinecanada goose parkatigers jerseysnike cortez classiccheap uggscheap ray ban sunglassesadidas superstar trainersnike huarache shoesrolex replica watchescoach factory outlet onlineadidas yeezy boostnike outletuggs outlethermes bagsdodgers jerseyskate spade handbagsuggs outletcoach outlet onlineed hardy storemulberrycoach outlet onlinecoach factory outlet onlinemoncler coatsadidas nmd runnercubs jerseysghd straighteners salepandora charms sale clearancevalentinomoncler pas cherkate spade outlet onlinered sox jerseysdolce and gabbana outlet onlineray ban sunglasses outletpolo ralph lauren outlet49ers jerseysfit flopslouis vuitton outlet storesac louis vuittonnike storeair jordan shoespolo ralph lauren outlet onlinembtburberry outlet onlineray banscanada goose jacketsadidas ultra boostcoach factory outletthunder jerseyscheap oakley sunglassespatriots jerseystomsjordan shoeskate spade outlet onlinecoach factory outlet onlinedansko outletcoach outlet store online clearancebirkenstock shoespolo ralph laurennfl jerseysray ban sunglasses outletdiscount oakley sunglassesmichael kors outlet onlinechaussures louboutinburberry outletbottes uggugg outlet onlinekate spade outlet onlinechristian louboutin shoesdiscount oakley sunglassesmichael kors ukralph lauren saleyeezy boost 350birkenstocksugg bootsfitflop sandalsmichael kors outlet clearancepandora jewelry storewhite sox jerseyscanada goose outletkd 8 shoesair maxbirkenstock ukfitflops salemichael kors outlet onlinemichael korsgucci bagspandora jewelrycoach factory outletnike outlet storecheap jordan shoescoach factory outletmichael kors outlet storetiffany and co outletharden shoespandora charmscheap oakley sunglassespandora jewelryralph laurennike outlet store onlineadidas nmd r1michael kors outlet onlinechristian louboutincheap jordan shoesoakley sunglasses outletmbtcheap jordan shoeslakers jerseyspandora soldesugg bootsvalentino outletlouboutin outletfitflops sandalsvalentino outletmoncler outlet onlinebeats by drefitflop sandalsmt0821
Имя Цитировать 0
0
JIANBIN0812
michael kors outletoakley sunglassesmichael kors outlet onlineugg outletcartier outletmichael kors outletNike Free shoessoccer jerseysmbt shoes outletpolo outletcoach outletmichael korslouis vuittonlouis vuitton handbagsmlb jerseys wholesalechristian louboutin onlinelouis vuitton pas cherlouis vuitton handbagsnike shoestrue religion outlettrue religion jeansray ban sunglassessoccer jerseyshermes bagspolo outletlos angeles lakers jerseysborse guccitrue religion jeanscoach outletcanada goose outletadidas shoesburberry outletralph lauren polonike blazer pas chercoach outletpandora outletmichael kors bagsbirkenstock outletcanada goose outletmichael kors outlet clearanceadidas nmd runnerugg outlet,ugg outlet sale,uggs outlet,ugg outlet online clearance,ugg outlet store,ugg outlet coupons,ugg outlet boots,ugg outlet online storeray ban sunglassesinstyler ionic stylerlouis vuitton outletpandora jewelryfitflops salenew balance shoesreebok trainersmichael korscanada goose outletsupra shoesfitflops shoestrue religion jeanscheap snapbacksnike air maxlouis vuittoncheap jordansmichael kors outlet onlineburberry outletnike air maxlebron james shoeslouis vuitton outlet storeslouis vuitton handbagsadidas wingsgiuseppe zanotti outletnike outlet storeugg outlet,ugg outlet sale,uggs outlet,ugg outlet online clearance,ugg outlet store,ugg outlet coupons,ugg outlet boots,ugg outlet online storelouis vuitton outlet onlineray ban sunglassesmulberry handbagsnfl jerseys wholesalecoach outletrolex watchesmarc jacobs outletmichael kors factory outletnike roshe runnike air maxfitflops shoeslongchamp outletlouis vuitton outlet storeschrome hearts outletray ban sunglassesecco shoesferragamo outletugg boots,ugg boots outlet,cheap uggs boots,ugg boots for women,ugg boots on sale,ugg boots clearance,ugg boots clearance sale women,ugg boots clearance outlet,ugg boots for men,ugg boots for kidscheap oakley sunglassescartier outletnfl jersey
Имя Цитировать 0
0
wq123 wq123
air max, converse, jimmy choo shoes, knicks jersey, coach bags, nba jersey, air jordan retro, ray ban, timberland shoes, instyler, air max 2015, ray ban sunglasses outlet, brooklyn nets jersey, 49ers nfl jersey, bottega veneta, , ray ban outlet, roshe run, roshe runs, mcm handbags, ralph lauren black friday, swarovski, replica rolex, coach factory outlet online, free run, fake rolex, michael kors outlet online, nike roshe, nike huaraches, cheap mlb jerseys, cheap true religion, nike air max, coach outlet online, kevin durant jersey, eyeglasses stores, air max 90, michael kors handbags, cheap jordans, rolex watches, nike.com, five finger shoes, designer handbags, bears nfl jersey, hermes, fendi bags, nike, jordan, ray ban outlet, new balance outlet, trail blazers jersey, true religion jeans women, handbags outlet, rams nfl jersey, dolphins nfl jersey, titans nfl jersey, juicy couture, giants nfl jersey, cheap oakley sunglasses, michael kors outlet online, adidas canada, converse sneakers, timberland outlet, discount shoes, barbour jackets, ferragamo shoes, steelers nfl jersey, woolrich mens jackets, under armour curry, oakley sunglasses, new balance, michael kors, plein outlet, vans shoes, michael kors, nike air huarache, cheap nhl jerseys, vans, new orleans pelicans, supra shoes, wizards jersey, nike air max, true religion outlet, michael kors outlet, prada shoes, converse shoes, saints nfl jersey, mcm bags, nike free run, cheap michael kors, raptors jersey, seahawks nfl jersey, ralph lauren outlet, north face, oakley sunglasses, san antonio spurs jersey, barbour jackets, michael kors black friday, coach purses factory, burberry, ravens nfl jersey, oakley canada, michael kors, nike canada, hilfiger online shop, hermes birkin bag, puma online, swarovski jewelry, givenchy handbags, polo ralph lauren, oakley, burberry outlet online, prada, nike air max 2014, dre beats, oakley sunglasses outlet, cheap oakley sunglasses, mcm handbags outlet, michael kors purses, omega watches, burberry handbags, chi flat iron, phoenix suns, pandora charms, cheap true religion, cheap oakley sunglasses, converse, chrome hearts store, dsquared2 outlet, swarovski crystal, ralph lauren polo, marc jacobs, oakley, juicy couture outlet, jaguars nfl jersey, hollister, oakley vault, max shoes, supra footwear, ray ban black friday, chargers nfl jersey, ray bans, michael kors handbags, coach outlet sale, nike mercurial, lunette ray ban, clippers jersey, cheap jerseys, oakley sunglasses, coach store online, philadelphia 76ers jerseys, raiders nfl jersey, cheap ray ban, adidas outlet, burberry handbags outlet, air force, new balance canada, ralph lauren outlet online, hilfiger outlet, tommy hilfiger, hugo boss clothes, ray-ban sunglasses, rolex replica, lunette oakley, nike outlet, longchamp, softball bats, ecco outlet online, burberry outlet, prada outlet, mbt mens shoes, vikings nfl jersey, michael kors handbags, coach factory online, burberry, chi hair, hollister kids, cheap nhl jerseys, ray ban, tommy hilfiger, prada sunglasses, redskins nfl jersey, ray ban, polo ralph lauren outlet online, michael kors bags, michael kors, kings jersey, louboutin outlet, coach outlet canada, katespade, burberry sale, hollisterco, nike Air Max Plaza, ray ban, ferragamo shoes, rockets jersey, adidas online, christian louboutin shoes, giuseppe shoes, michael kors outlet, nike air yeezy, the north face outlet, nike free, nike, ed hardy, long champ, atlanta hawks jersey, nike shoes, tn pas cher, cowboys nfl jersey, air max, air max 90, grizzlies jersey, nike, azcardinals nfl jersey, thomas sabo, new balance shoes, omega, beats by dr dre, michael kors outlet, hilfiger outlet, coach outlet, kate spade bags, north face, burberry, celine black friday, nike mercurial, hollister, longchamp outlet, knockoff handbags, bcbg max, watches canada, cheap jerseys, jordans, north face, longchamp, nike tracksuits, nike roshe, barbour jackets, coach black friday, air jordans, longchamp outlet, wedding dresses, levi's jeans, adidas, nike, cheap nike shoes, ralph lauren uk, horloges, chiefs nfl jersey, burberry handbags outlet, oakley sunglasses outlet, ralph lauren, michael kors, swarovski jewelry, roshe, hollisterco, air max one, pandora schmuck, coach store, replica rolex, polo ralph lauren outlet, hollister, longchamp black friday, kate spade outlet online, michael kors, pacers jersey, nike, ralph lauren outlet online, north face, salvatore ferragamo, nike air max 2014, thomas sabo, mizuno running, broncos nfl jersey, louboutin outlet, ralph lauren, asics gel, beats audio, packers nfl jersey, patriots nfl jersey, calvin klein underwear, cheap clothes, north face outlet, oakley sunglasses outlet, jazz jersey, fossil uhren, true religion, ralph lauren polos, giuseppe zanotti sneakers, ray ban wayfarer, ray ban sunglasses, polo ralph lauren, michael kors bags, jordan jerseys, aktienkurse adidas, swarovski online, mcm handbags, barbour outlet online, burberry sale, falcons nfl jersey, celine bags, puma sneakers, dallas mavericks jerseys, pandora uk, cheap mlb jerseys, adidas, jets nfl jersey, longchamp handbags, longchamp, oakley, chaussure timberland, cartier montres, buccaneers nfl jersey, burberry handbags, bucks jersey, ralph lauren outlet, ray ban outlet, baseball bats, lacoste outlet online, boston celtics, beats by dr dre, ralph lauren factory store, reebok, burberry sale, cheap glasses, texans nfl jersey, ray ban outlet online, indoor soccer shoes, hollister co, air max, coach handbags, coach factory, ralph lauren outlet online, tommy hilfiger, polo ralph, cheap michael kors, bengals nfl jersey, louboutin, timberwolves jersey, kids hoodies, nike air force, marc jacobs, adidas outlet, louboutin uk, ralph lauren, salomon, michael kors canada, hogan women shoes, michael kors, michael kors handbags, mont blanc, michael kors, swarovski canada, jordans, ray ban sunglasses outlet, colts nfl jersey, nba jerseys, coach store outlet, vans, timberland boots, orlando magic jersey, oakley sunglasses cheap, kate spade outlet online, hermes bags, charlotte hornets jerseys, hogan, michael kors taschen, occhiali ray ban, nfl jerseys, handbags outlet, nike outlet store, coach handbags, mcm bags, north face backpacks, occhiali oakley, burberry sale, red bottoms, kobe bryant jerseys, eagles nfl jersey, tommy hilfiger, adidas, new balance, michael kors purses, cheap oakley, soccer shoes, huarache, the north face, christian louboutin, valentino, nike roche run, tory burch shoes, pandora, ralph lauren online, air max, panthers nfl jersey, denver nuggets jersey, cheap jerseys, philipp plein clothing, golden state warriors jerseys, michael kors outlet online sale, iphone 5 cases, ralph lauren online shop, nba jersey, bcbg max azria, ralph lauren, coach handbags outlet, north face jackets, dsquared2 jeans, prada handbags, nike air max, true religion jeans men, ray bans, nike shoes outlet, versace clothes, nike outlet, hogan outlet, ray ban sonnenbrillen, red bottom shoes, cheap barbour jackets, omega watches, basketball shoes, oakley vault, michael kors outlet online, dwyane wade jersey, coach outlet online, jimmy choo outlet, cavaliers jerseys, ferragamo, pandora jewelry, veneta, oakley black friday, browns nfl jersey, bills nfl jersey, northface, coach factory outlet, michael kors purses, nike air huarache, armani shoes outlet, pandora, ipad mini cases, nike free run 5.0, lions nfl jersey, jerseys from china, babyliss pro, burberry outlet store, nike air max, asics, fidget spinner, air jordan shoes
Имя Цитировать 0
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение