Корпоративный порталHR Клуб

Пять мифов о построении HR-бренда

27.02.2017

Источник материала Kyivstar Business Hub



Сложно представить успешного и эффективного HR-директора, который работает без эффективных коммуникаций, исследований и продвижений, без цифровых технологий и всего того, что может давать маркетинг. Размывается связь между сферами, обязанностями и разными службами. Построение HR-бренда — это как раз и есть по-настоящему совместная работа.
Существует несколько мифов, касательно построения HR-бренда.

Первый миф — Поскольку в словосочетании HR бренд есть буквы HR, его созданием должен заниматься исключительно HR.

HR бренд является частью общего корпоративного бренда компании. Бренд компании складывается из: имиджа компании как отраслевого игрока, имиджа выпускаемой продукции и имиджа работодателя. Если рынок воспринимает негативно хотя бы одну из частей, это окажет негативное влияние на бренд компании в целом.

Построение HR бренда — длительный и трудоемкий процесс, в который вовлечены топ-менеджеры (в том числе и первое лицо компании), отделы HR, PR и маркетинга. Компания становится лучшим работодателем благодаря наличию четкой стратегии, а также слаженной работе всего коллектива.

Поэтому HR, PR и маркетинг при поддержке высшего руководства должны объединиться в формировании единой стратегии.

Второй миф — HR-brand особенный и состоит он из чего-то другого.

Если вы смотрите на что-то, похожее на яблоко, то в 99,9% случаев внутри окажется именно яблоко. В 0,1% внутри может оказаться апельсин, но, скорее всего, это будет что-то несъедобное. Так же и с HR-брендом: если это бренд, то он должен строиться на принципах и определенных правилах.
11hrbr.jpg

Бренд — это те образы, ассоциации, которые всплывают в мозге потребителя/клиента/соискателя, когда он думает о вашей компании. Для бренда важны осязаемые и неосязаемые характеристики. Они могут быть рациональными, напрямую связанные с осязаемыми характеристиками. Или эмоциональными. Как правило, люди, которым важны неосязаемые характеристики и эмоциональные преимущества отличаются от тех, кому нужны рациональные вещи.

Для HR-бренда важны те же составляющие. Единственная разница в том, что если вы хотите привлечь соискателей, то важно делать упор на эмоциональных преимуществах и неосязаемых характеристиках. Люди идут к вам на завод не потому, что вы делаете детали для какой-то машины, а потому, что там вы создаете самую крутую машину. Люди работают в Disney не только для того, чтобы часами рисовать наброски, а из-за возможности прикоснуться к сказке.

Третий миф — Аудитория HR-бренда — внешняя. Он нужен только для привлечения соискателей.

Конечно же, это не так. Есть много каналов коммуникации бренда, но сотрудники являются ключевым и самым надежным каналом. И когда соискатели хотят узнать о компании, первые, кого они спрашивают — это сотрудники. И чтобы работодатель не писал на своих сайтах, какие бы видео не снимал, именно сотрудники и их отношение к компании — ключевая составляющая HR-бренда.

Внутренняя аудитория (сотрудники) даже более важны для HR-бренда, чем внешняя (кандидаты). Сотрудники имеют доступ к содержанию работы, после того, как поверили ее внешнему имиджу, присоединившись к компании. Они знают реальное положение дел и несут эту информацию во внешнюю среду.

Как следствие — здоровая внутренняя культура впоследствии привлекает нужных кандидатов.

Четвертый миф — HR-бренд — это лишь то, что говорит о себе компания.

В HR-бренде есть как эмоциональные, так и рациональные составляющие. Это не только то, что компания говорит о себе, но и то, что сотрудники и соискатели чувствуют по отношению к компании. Очень важно, какой вкладывается смысл.

Для нас как для бренда очень важны следующие атрибуты: влияние, свобода, вызов и команда. У нас есть расписанная стратегия, что мы делаем с этими атрибутами, как мы их транслируем — как вне компании, так и внутри. Результат такой работы лучше всего виден там, где сотрудники высказываются в свободной форме: социальные сети, блоги и т.д.

Пятый миф — HR-бренд — это очень дорого.

Как сказано выше, бренд — часть компании, поэтому и инвестиции должны быть совместными. Нужно объединять бюджеты и пересечение зон использования внутренних ресурсов, привлекать сотрудников. Вам не надо платить звездам, ваши люди напишут блог, снимут и смонтируют видео и т.д.

Это реально, если вернуться к пониманию HR как системы, которая работает сама для себя. Не нужно снимать дорогущие ролики о том, какая компания классная и ждать, что будет сформирован супер HR-бренд. Бренд должны формировать сотрудники. Это ключевое. Построение HR-бренда будет дешевым, если привлекать максимальное количество служб.

Приглашайте, к примеру, экспертов, которые заинтересованы бесплатно работать, чтобы продвигать себя.

И самое главное — все, что вы делаете должно работать на создание добавочной стоимости для компании.

Если через время у вас не выросло количество резюме, не сократилась текучка и время на подбор персонала, и не увеличился показатель вовлеченности — значит, вы делаете что-то не так.



Возврат к списку


0
20170411caihuali
cheap jordans free shipping
soccer jerseys
michael kors outlet online
rolex watches,rolex replica watches,replica rolex watches,replica watches
gucci outlet
oakley sunglasses wholesale
chrome hearts outlet
rolex watches
cheap jerseys wholesale
mulberry outlet
thomas sabo charms
polo ralph lauren
fitflops sale clearance
christian louboutin outlet
marc jacobs outlet
true religion jeans
soccer jerseys
michael kors handbags clearance
coach outlet online
polo ralph lauren
louis vuitton handbags
prada sunglasses
adidas shoes
louis vuitton outlet
coach factory outlet
pandora outlet
burberry outlet
nike trainers
yeezy boost 350
iphone case uk
louis vuitton outlet store
tory burch outlet online
cheap ray bans
louis vuitton outlet
mbt shoes
mulberry outlet
gucci borse
louis vuitton outlet
roshe run
beats headphones
nike soccer shoes
louis vuitton outlet
tory burch outlet online
coach factory outlet
coach outlet online
mizuno shoes
nike huarache
ralph lauren polo
hermes bags
nike foamposite
nike shoes for women
michael kors handbags
cleveland cavaliers jerseys
christian louboutin sale
michael kors outlet
swarovski jewelry
cheap ray ban sunglasses
louis vuitton outlet
longchamp
coach handbags
coach outlet online coach factory outlet
chrome hearts
hollister clothing
oakley sunglasses wholesale
true religion uk
new balance shoes
christian louboutin uk
new balance outlet
cheap jordans
coach outlet
adidas nmd
ralph lauren uk
cheap nfl jerseys
coach outlet
soccer jerseys wholesale
ray ban sunglasses
coach outlet
coach outlet online
dior sunglasses
adidas wings shoes
polo ralph lauren
mulberry handbags sale
swarovski outlet
true religion jeans
oakley sunglasses wholesale
louis vuitton handbags
coach outlet store online
ralph lauren
salomon outlet
rolex watches
louis vuitton outlet
cartier outlet
michael kors outlet online
michael kors outlet clearance
kate spade uk
adidas outlet
fitflops sale clearance
air jordan 4
polo outlet
nfl jerseys wholesale
20170411caihuali
Имя Цитировать 0
0
zzzzz
< http://www.handbagsmichaelkors.in.net/ http://www.ralph-laurenoutletuk.co.uk/ http://www.nikeblazerlow.fr/ http://www.michaelkorshandbagssale.in.net/ http://celtics.jerseyscheap.us.com/ http://www.longchamp-outlets.us.com/ http://cavaliers.jerseyscheap.us.com/ http://newenglandpatriots.jerseyscheap.us.com/ http://buffalobills.jerseyscheap.us.com/ http://www.louboutinshoes.us/ http://www.dolceandgabbana.in.net/ http://oaklandraiders.jerseyscheap.us.com/ http://www.ralphlaurenoutlet.com.co/ http://www.hollisterclothing.in.net/ http://www.saclongchampfr.fr/ http://www.raybansunglasses-outlet.com.co/ http://www.ralphlauren-pas-cher.fr/ http://www.asics-runningshoes.in.net/ http://www.michaelkorshandbagscheap.in.net/ http://www.nikefree5.us.com/ http://www.coachoutletonlinecoachfactoryoutlet.eu.com/ http://warriors.jerseyscheap.us.com/ http://www.gucciborse2016.it/ http://www.rolexreplica-watches.com.co/ http://www.ralph-laurenoutletuk.org.uk/ http://www.coachoutletonlinestores.eu.com/ http://www.michaelkorshandbagswholesale.us.org/ http://chicagobears.jerseyscheap.us.com/ http://www.raybansunglasses-outlet.net.co/ http://www.hermesbelt.in.net/ http://www.coachoutletonlinecoachoutletstore.us.com/ http://www.nikeblazerpascher.fr/ http://www.michaelkorsuk.org.uk/ http://www.coach-outletstoreonline.com.co/ http://www.michaelkorshandbagswholesale.in.net/ http://www.cheap-nfljerseyswholesale.us.com/ http://www.edhardyuk.me.uk/ http://www.yeezyboost-350.us.org/ http://www.nikestoreuk.com.co/ http://www.cheapmichaelkorshandbags.us.org/ http://www.nikehuarache.org.uk/ http://thunder.jerseyscheap.us.com/ http://www.moncleroutletstore.us.org/ http://denverbroncos.jerseyscheap.us.com/ http://www.airmax90.eu.com/ http://www.ferragamo-shoes.cc/ http://www.nike-tnpascher.fr/ http://greenbaypackers.jerseyscheap.us.com/ http://newyorkjets.jerseyscheap.us.com/ http://www.nike-huarache.in.net/ http://cincinnatibengals.jerseyscheap.us.com/ http://www.cheapnbajerseys.us.com/ http://www.omega-watches.name/ http://kansascitychiefs.jerseyscheap.us.com/ http://www.michael-korsoutletonline.us.org/ http://www.conversetrainer.org.uk/ http://www.ralphlaurenoutlet-uk.me.uk/ http://www.coachoutletstore-online.eu.com/ http://washingtonredskins.jerseyscheap.us.com/ http://www.eccoshoesoutlet.us/ http://www.michaelkors-outletonlines.in.net/ http://www.oakleysunglasseswholesale.net.co/ http://houstontexans.jerseyscheap.us.com/ http://www.katespade-outlet.us.org/ http://www.outletonlinecoach.us.com/ http://www.oakleysunglassesoutlete.us.com/ http://www.gucci-outletsale.in.net/ http://www.truereligionjeanssale.us.com/ http://sanfrancisco49ers.jerseyscheap.us.com/ http://www.coachoutletonlines.eu.com/ http://www.raybans.com.co/ http://www.versace-shoes.in.net/ http://clevelandbrowns.jerseyscheap.us.com/ http://www.instyler-max.in.net/ http://www.oakley-sunglasseswholesale.us.org/ http://www.christianlouboutinoutlets.us/ http://www.cheap-oakleysunglasses.us.org/ http://www.polo-ralphlaurenuk.org.uk/ http://www.new-balanceshoes.in.net/ http://www.rolex-replicawatches.us.com/ http://www.suprashoes.eu.com/ http://www.jimmy-choo.in.net/ http://www.cheapraybans.net.co/ http://www.niketrainersuk.com.co/ http://jaguars.jerseyscheap.us.com/ http://www.oakleysunglasseswholesalea.us.com/ http://neworleanssaints.jerseyscheap.us.com/ http://www.michaelkorshandbags.uk/ http://www.tomsshoes.eu.com/ http://www.cheapray-banssunglasses.us.com/ http://www.cheapjordanshoes.in.net/ http://www.michaelkorsoutlethandbags.in.net/ http://detroitlions.jerseyscheap.us.com/ http://www.hugobosssale.name/ http://arizonacardinals.jerseyscheap.us.com/ http://www.ralphlaurenoutlets.co.uk/ http://www.nike-trainers.com.co/ http://www.coach-outletstore.name/ http://www.ray-bansunglassesoutlet.net.co/ http://philadelphiaeagles.jerseyscheap.us.com/ http://www.louisvuitton-sacpascher.fr/ http://www.nikeair-huarache.me.uk/ http://www.adidasnmdr1.us.com/ http://www.michaelkors-outletclearance.in.net/ http://www.coachoutlet-storeonline.com.co/ http://www.outletmichaelkors.us.org/ http://www.coach-handbags.cc/ http://www.jordan-shoes.us.org/ http://www.michaelkorsoutlethandbags.us.org/ http://newyorkgiants.jerseyscheap.us.com/ http://www.longchamps.us/ http://www.ralphlaurenoutlet-uk.org.uk/ http://dallascowboys.jerseyscheap.us.com/ http://www.oakleysunglasses.nom.co/ http://pittsburghsteelers.jerseyscheap.us.com/ http://www.fitflopssale-clearance.us.com/ http://www.jordan4.org/ http://www.raybanssunglasses.net.co/ http://www.coach-outletstoreonline.eu.com/ http://miamiheat.jerseyscheap.us.com/ http://atlantafalcons.jerseyscheap.us.com/ http://www.armaniexchangeoutlet.us/ http://www.christian-louboutinoutlet.us/ http://www.replicarolex.us.com/ http://seattleseahawks.jerseyscheap.us.com/ http://www.cheapnhl-jerseys.us.com/ http://www.michaelkors-handbagsoutlet.in.net/ http://www.coach-factoryoutlet.org/ http://www.handbagscoach.us.com/ http://www.poloralph-laurenuk.me.uk/ http://www.airjordanuk.org.uk/ http://www.replicawatchesforsale.us.com/ http://tennesseetitans.jerseyscheap.us.com/ http://baltimoreravens.jerseyscheap.us.com/ http://miamidolphins.jerseyscheap.us.com/ http://www.reebokoutlets.in.net/ http://www.nikeoutletstore.us.org/ http://www.coachfactoryoutletstoresonline.us.com/ http://www.fitflopssale-clearances.us.com/ http://www.redvalentino.in.net/ http://www.cheapmichael-korshandbags.us.com/ http://www.fitflopssaleclearance.org/ http://lakers.jerseyscheap.us.com/ http://www.michaelkorshandbags-sale.us.com/ http://clippers.jerseyscheap.us.com/ http://www.airforce1.us.org/ http://www.nmdadidas.us.org/ http://www.hugoboss.us.com/ http://www.skechers-outlet.us/ http://www.cheapmlb-jerseys.us.com/ http://chicagobulls.jerseyscheap.us.com/ http://www.kate-spadeoutlets.us/ http://www.michael-korsoutletstore.us.org/ http://www.cheapoakleysunglassesforsale.us.com/ http://minnesotavikings.jerseyscheap.us.com/ http://www.abercrombieandfitchkids.us.com/ http://www.michaelkors-handbagswholesale.in.net/ http://www.ghd-flatiron.com/ http://www.edhardyoutlet.name/ http://www.basketballshoes.us.org/ http://www.cheap-michaelkorshandbags.us.org/ http://www.factoryoutletcoach.us.org/ http://www.pandora-jewelryoutlet.name/ http://www.coachoutletonlinecoachhandbags.us.com/ http://www.poloralph-lauren.com.co/ http://www.kobe9elite.us/ http://www.coachfactoryoutlet.cn/ http://chargers.jerseyscheap.us.com/ http://www.nikeairhuarache.com.co/ http://indianapoliscolts.jerseyscheap.us.com/ http://sanantoniospurs.jerseyscheap.us.com/ http://newyorkknicks.jerseyscheap.us.com/ http://www.michaelkorsoutletstore.us.org/ http://www.handbagsmichaelkors.us.org/ http://www.cheap-nikeshoes.org/ http://www.eccoshoes.us.com/ http://www.jordanshoes.eu.com/ http://carolinapanthers.jerseyscheap.us.com/
Имя Цитировать 0
0
whn
kids hoodies, air max 90, north face, panthers nfl jersey, omega watches, reebok, burberry handbags, converse shoes, roshe, boston celtics, hilfiger outlet, givenchy handbags, kobe bryant jerseys, basketball shoes, ray ban outlet online, mcm handbags outlet, handbags outlet, designer handbags, texans nfl jersey, fendi bags, hilfiger online shop, oakley sunglasses outlet, oakley vault, nike outlet, converse, swarovski, ray ban sunglasses outlet, hogan outlet, cheap jordans, cowboys nfl jersey, ralph lauren, philipp plein clothing, north face backpacks, air jordan shoes, jordans, burberry outlet online, watches canada, vans, pandora jewelry, omega, nike roshe, roshe run, 49ers nfl jersey, jimmy choo shoes, swarovski canada, michael kors outlet, nike air max, bcbg max, lunette oakley, beats by dr dre, oakley black friday, p90x, louboutin uk, tory burch handbags, ray ban, tommy hilfiger, the north face, ray ban outlet, toms.com, nike, instyler, san antonio spurs jersey, coach handbags, barbour jackets, redskins nfl jersey, kings jersey, orlando magic jersey, cheap oakley sunglasses, chi hair, baseball bats, pandora charms, toms shoes, ray ban black friday, michael kors handbags, giuseppe shoes, dolphins nfl jersey, coach outlet, levi's jeans, coach purses factory, prada, cheap mlb jerseys, jazz jersey, eyeglasses stores, juicy couture, brooklyn nets jersey, michael kors, jimmy choo outlet, nike free run 5.0, coach handbags outlet, adidas, mcm bags, michael kors handbags, puma sneakers, lions nfl jersey, oakley, michael kors, lacoste outlet online, nike free, denver nuggets jersey, new balance, softball bats, giants nfl jersey, clippers jersey, prada shoes, ray ban, fossil uhren, dsquared2 jeans, timberwolves jersey, cheap jerseys, adidas canada, ecco outlet online, chargers nfl jersey, omega watches, converse, beats by dr dre, longchamp, horloges, golden state warriors jerseys, vans, true religion jeans men, barbour outlet online, bengals nfl jersey, nike tracksuits, ralph lauren, michael kors, under armour curry, burberry sale, nike air huarache, oakley sunglasses, pacers jersey, jordan jerseys, puma online, pandora uk, broncos nfl jersey, timberland shoes, ralph lauren outlet, nike roshe, ralph lauren outlet online, pandora, ralph lauren outlet online, chiefs nfl jersey, polo ralph lauren, cheap nhl jerseys, hermes, hermes birkin bag, coach factory outlet, air max, michael kors, cheap jerseys, cheap true religion, chrome hearts store, tommy hilfiger, longchamp handbags, chi flat iron, hollister, oakley, michael kors handbags, michael kors purses, vans shoes, red bottoms, toms shoes, swarovski jewelry, kate spade outlet online, free run, timberland boots, cheap oakley sunglasses, ed hardy, wedding dresses, ferragamo shoes, coach outlet sale, asics, burberry handbags outlet, burberry, celine bags, adidas outlet, coach store online, browns nfl jersey, michael kors outlet online sale, woolrich mens jackets, veneta, roshe runs
Имя Цитировать 0
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение